Concurenţa
este o luptă permanentă, în care primează interesele economice şi care se
soldează întotdeauna cu învinşi şi învingători. Astfel, fiecare întreprindere
trebuie să cunoască bine structura şi intensitatea concurenţei, formele în care
se manifestă, cauzele succesului concurenţilor
importanţi, reuşind pe această bază să îşi evalueze şansele de supravieţuire,
raportându-şi la realitate obiectivele prioritare şi adoptând cele mai
potrivite strategii concurenţiale. Complexul legăturilor în care intră un agent
economic în lupta pentru crearea, menţinerea sau mărirea avantajului său faţă
de ceilalţi agenţi economici cu care îşi dispută fie resursele, fie clienţii,
fie şi una şi alta, constituie sistemul
relaţiilor de concurenţă.
Manifestarea concurenţei este expresia gradului de dezvoltare şi liberalizare economică şi de aceea intensitatea ei este diferită de la o etapă la alta, de la un domeniu la altul, în funcţie de raportul dintre cerere şi ofertă, reflectând, în general, măsura în care societatea este capabilă să stimuleze creativitatea agenţilor economici, asigurând funcţionalitatea normală a sistemului economic. În acest fel, prin menţinerea concurenţei în limita normală, mecanismul concurenţial îşi dovedeşte raţiunea de a fi, aceea de a servi consumatorul.
Concurenţa poate fi definită ca
fiind ansamblul relaţiilor dintre agenţii
economici generate de dorinţa acestora de a obţine un loc cât mai bun pe piaţă
şi un preţ cât mai avantajos. „Concurenţa
presupune existenţa rivalităţii în şi prin activitatea economică, pentru
apropierea unor bunuri rare, precum şi pentru atingerea unor obiectivec ce nu
pot fi realizate de către toţi.” Trebuie subliniat, însă, un fapt foarte important, şi anume acela, că obiectul concurenţei nu-l constituie
doar preţul, cum apare la prima vedere, ci şi produsul, distribuţia şi
promovarea, care constituie elementele mixului de marketing. În acest scop,
fiecare agent economic va folosi o gamă largă de forme şi mijloace precum:
calitatea cât mai bună a produsului, originalitatea lui, preţuri cât mai
accesibile, prezentarea adecvată, plăcută, atractivă, promovare discretă, dar
penetrantă etc.
Privită
din punct de vedere economic, concurenţa este întotdeauna legată de tranzacţiile
efectuate pe piaţă, de cerere şi ofertă şi de procesul de schimb. Astfel,
concurenţa este strâns legată de libertatea de a alege. Este cunoscut faptul că
,,forţa regulatoare cea mai importantă a economiei de piaţă este concurenţa”.
Astfel, ,, concurenţa este însăşi forma activă a liberei iniţiative, liberă
iniţiativă generată de proprietatea privată, aceasta constituind, la rândul ei,
o trăsătură esenţială a economiei de piaţă, al cărei mecanism este
concurenţial. Ea reprezintă confruntarea deschisă, rivalitatea dintre agenţii
economici vânzători ofertanţi pentru a atrage de partea lor clientela.
Totodată, concurenţa exprimă comportamentul specific interesat al tuturor
subiecţilor pe proprietate, comportament care se realizează în mod diferit, în
funcţie de cadrul concurenţial şi particularităţile diverselor pieţe.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu